A embalagem do produto de marca deve ser projetada assim

Depois de uma marca de produto ter feito uma rigorosa pesquisa de mercado, posicionamento de marca, desenvolvimento de produto, que tipo de imagem de embalagem deve ser apresentada ao público?

Como um dos contatos da marca com o mercado e seus importantes pontos de contato da marca, o design da embalagem é uma parte muito importante na construção geral da marca. Mesmo muitas embalagens de produtos carregam o primeiro contato com a marca no processo de conectar a marca com o consumidor. O papel do ponto. Portanto, é especialmente importante projetar uma embalagem de produto adequada à própria marca.

[1] O papel da embalagem do produto na marca?

Vamos primeiro dar uma olhada no que a embalagem do produto tem para as marcas.

1. Identificação

Seu cliente está a 5 pés de distância da prateleira, seu produto e outros produtos semelhantes estão na prateleira, como deixar os clientes decidirem ir até o seu produto no menor tempo possível, isso é muito legal. Essa é a identificação da embalagem, permitindo que seu produto mantenha um alto grau de diferenciação de reconhecimento e atratividade na classe deslumbrante e atraia a atenção dos clientes em primeiro lugar.

O reconhecimento é a função fundamental da embalagem do produto. A habilidade mais intuitiva é atrair a atenção e diferenciar a marca do produto. A partir daí, deixe os clientes te conhecerem e se lembrarem de você.

2. Experiência

A embalagem não pode ser comida, não pode beber, mas a marca ainda planejará e projetará cuidadosamente a embalagem do produto, não apenas para fazer o consumidor sentir que a embalagem é bonita, mas também para deixar o público sentir que a embalagem é divertida, disposta para apreciar seriamente a embalagem, e até mesmo dispostos a coletar embalagens. Essa é a natureza experiencial da embalagem, que não apenas faz as pessoas se sentirem agradáveis, mas também transmite informações interativas ao público por meio de ideias de embalagem, transmitindo conotação e valor da marca.

Diante de uma mesma categoria de produtos, o público está mais disposto a escolher uma marca de produto com personalidade, experiência, conotação e defesa da marca. Pode-se ver que o poder experiencial e de transmissão da embalagem é uma parte importante do poder da marca de seus produtos.

3. Espalhe

Como parte da marca do produto, a embalagem do produto, além da função básica de experiência, também é responsável pela comunicação da marca. As informações do produto e da marca são transmitidas por meio do design, texto, cor e outros desenhos na embalagem para ajudar o público a escolher e usar.

E muitas embalagens também têm o papel de transmissão secundária, embalagens bonitas são salvas ou continuam sendo usadas e continuam a divulgar a imagem da marca. Assim como quando éramos jovens, colecionávamos lindas embalagens de doces; ou guardou as garrafas de vidro de café ou bebidas para beber água e assim por diante.

Além disso, a função mais original da aplicação do retorno à embalagem é reter o produto, facilitar o transporte e a transferência, garantir a integridade do produto, bem como o peso, prazo de validade, temperatura, consumo, processamento, empilhamento e outros funções do produto. Conveniência e integridade.

Pegue uma castanha familiar, todo mundo pode cuspir as batatas fritas e sentir que o interior da embalagem é um coração preto do fabricante, para que a embalagem fique cheia de beleza; na verdade, é para garantir a integridade do produto na logística, ou seja, por que vocês tiveram as batatas fritas encaixotadas depois? A caixa pode preservar melhor a integridade das batatas fritas e economizar espaço; no entanto, o preço da embalagem da caixa é relativamente alto, então ainda há embalagens de batatas fritas ensacadas infladas para continuar a usar.

Portanto, se você estiver apenas em casa, é mais econômico comprar batatas fritas ensacadas porque economiza o custo da caixa; se for viajar, é mais conveniente comprar batatas fritas em caixa porque economiza espaço e é fácil de transportar. Essa é a funcionalidade do pacote, que será desenhado de acordo com as mudanças de cena do usuário.

[2] Qual é a boa embalagem do produto?

Então, qual é a boa embalagem do produto? Resumindo uma frase, um bom design de produto é seguir o posicionamento e a defesa de valor da própria marca. Por meio de um design criativo criativo e experiencial, transmite a conotação da marca e divulga as informações da marca para o público da marca, atentando para sua funcionalidade e conveniência. Integridade do produto, fácil de transportar, exibir, usar, etc., dão à marca uma boa associação e reconhecimento da marca.

Se você quiser julgar um projeto de embalagem, pode usar essas cinco dimensões como padrão de análise.

Se a marca não é apenas um ou vários produtos, mas uma variedade de linhas de produtos, além de pensar nas características individuais de cada produto, o design da embalagem do produto também considera a unidade geral e a sistematicidade da marca do produto. Ou seja, a especificação sistemática do design da embalagem do produto e a consideração da especificidade.

De forma geral, é olhar a embalagem de um produto separadamente, sabendo que aquele é o produto da sua marca, pois os elementos da marca na embalagem seguem as especificações uniformes da marca; cada série de embalagens e juntos, você pode distinguir claramente cada série de produtos. Porque os elementos da marca na embalagem são separados por uma série de diferentes técnicas de design.

A analogia é que, se você olhar apenas para uma criança de sua família, saberá que é seu filho, porque aquela pálpebra única e os lábios grossos são muito parecidos com os de seus pais. Os genes da sua família são realmente poderosos. (A norma sistemática da marca é um dos genes da marca. Fenômeno); toda a sua família pode distinguir claramente qual dos pais é o pai, qual é o chefe, o segundo filho, o terceiro filho, porque a idade, altura, penteado, sexo, personalidade são diferentes (equivalente à área exclusiva do pacote) Separe) .

[3] como projetar embalagens de produtos?

Quando você vir isso, todos perguntarão: como é projetada a boa embalagem do produto?

Esta não é apenas uma questão que só pode ser considerada indizível. O que você pode dizer sobre as palavras acima é uma coisa. Como projetar ideias que sejam reconhecíveis, experienciais, comunicativas, funcionais e associativas é outra. Uma Coisa.

Os elementos exclusivos de design de embalagem, reconhecimento, experiência, comunicação, associações, normas sistemáticas, etc. podem ser alcançados através de métodos criativos como cores, gráficos, linhas, texto, imagens, layout, etc. no processo de design.

Shakespeare disse que "mil espectadores têm mil Hamlet" e o design da marca é o mesmo. Então, existem mil palavras de criatividade para mil designers, e 10.000 marcas têm 10.000 tipos de preferências?

Mas, voltando à própria marca, o design de embalagem orientado para a marca deve seguir a essência da marca. Conforme declarado no início deste artigo, “Que tipo de imagem de embalagem uma marca de produto mostra ao público após uma rigorosa pesquisa de mercado, posicionamento de marca e desenvolvimento de produto?” O design da embalagem fica claro após o posicionamento da marca e claro Após o início da pesquisa de mercado, este é um fluxo de trabalho científico e sistemático, que também é um projeto muito importante, determinando diretamente a direção e o estilo do design da embalagem. Por exemplo, das três mil águas fracas, tire a melhor para a marca do seu produto.

Depois desses dois anúncios, não sei qual é o unificado. Qual deles é Kang Shifu, só lembra a categoria dos antigos picles do altar. Essa imitação é boa ou ruim?

Existem muitos designs de embalagens que muitas vezes ignoram as pesquisas anteriores, não pensam claramente sobre o design, ou o que os líderes empresariais gostam de projetar, ou imitam o design de outras marcas e até pensam que quanto maior o final da marca design, o mais bem sucedido.

Algumas pessoas imitam meu rosto, outras imitam meu rosto

É difícil criar uma personalidade de marca para imitar as marcas de outras pessoas. É ainda mais difícil tornar a marca maior e mais forte. Dedicado ao ajudante de Joe, admirando o estilo minimalista da Apple, ele desenhou a embalagem de seu próprio produto no estilo Apple. Como resultado, os produtos estavam nas prateleiras do mercado, e não era um pequeno número de produtos semi-acabados.

A imitação é uma forma de aprendizado, e não faz sentido, mas se você não compreender a essência, é provável que se torne um chalé. Talvez a essência da marca minimalista da marca Apple não esteja apenas na embalagem, talvez o estilo minimalista da Apple simplesmente não seja adequado para seus produtos domésticos e talvez seus clientes não gostem desse estilo.

Finalmente, o design da embalagem do produto é um projeto sistemático. A pesquisa de mercado clara e marca clara são os links essenciais. A direção e o estilo do design da embalagem devem corresponder ao posicionamento da marca e representar a imagem completa da marca. "Mil espectadores têm mil Hamlet", mas apenas um Shakespeare; mesmo que "mil designers tenham mil palavras de criatividade, 10.000 marcas terão 10.000 tipos de preferências", mas você A marca tem apenas um posicionamento de marca, apenas uma imagem de marca deve ser expressa; o design nunca mudou da marca.

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